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新产品的推广的策划要怎么写

互联网

讲到网络 营销推广,或许很多人都 不是很了解,虽然平时也有听过,但是如果 我们要着手来做,还 是会有一定难度的。

网络营销 推广不管是针对大中小型企业都是一个巨大性的优势,在这个互 联网为主流的时代里,网络 营销推广是必不可少的营销方式。

这里我们就是要 讲讲新产品的推广的策划要怎么写希望这里我们的总结 对大家有帮助。

1. 策划的本 质是——解决问题

没有哪个企业 的行为是没来由的,无论是大的营销campaign还是小的传播 活动,无不是以解决相应的问 题展开的。

既然策划要解决 问题,那首要的任务是找到问题!

我不会告诉你,背景分析和 策略推导的过程,其实就是分析课题、发现问 题的过程。也就是说,方案中策略 推导的部分不是可有可无或是累赘的,这部分内容决 定了你执行部分的所有创意和内容 应该是什么。

永远记住,客户比 你更懂他自己的产品,所以背景分析和 策略推导的时 候切忌堆砌产品资料。

也就是说,如果问题 显而易见或是客户brief中已经明确了,你分析的焦点应 该是怎么解决这个问题,而不是机械的佐 证这个问题确实存在。

通过这些分析思考、洞察,然后得出你 的营销策略,包括传播主题(core idea)、核心话术,营销打法,传播策略和规划、媒介策略等。最后才是在策 略指导下的详细 执行规划,包括传播创意、活动运营等等。

可以看到,策略部分处 在承上启下的关键位置,当然,并不是说策略部分在这个位置所以是策划的核心,而是因为策略 部分是你前面分析的结论,同时也是你后面执行 的指导思想。

你的策略不清 不楚或是有失妥当,那这个策划案就废了。别问为什么,你想,策略搞不清说明你前面的 分析都扯淡,同时也代 表着你后面的东西 不是想当然就是东一榔头 西一棒槌,执行浮于表 面为了传 播而传播。

 

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